炒股是一门技术活，同时，也要直面自己心理活动。很多时候，股价上涨严重偏离了股票估值，仍然有一大批投资者争相买入，但是，严重超跌时，存在估值回归空间，又无人问津。也有时候，我们把盈利的股票卖掉，留下亏损的股票，与“截断亏损，让利润奔跑”的交易理念相违背。换句话说，有盈利就着急卖出，被套了反而始终不想卖。这些投资者行为，用传统的金融理论无法解释，所以才有了行为金融学，其实就是把金融学和心理学结合起来。这里就“股市下跌时，很多人不卖”这个现象，用行为金融学来解释一番。
确定效应
所谓的确定效应，就是在确定性的好处与不确定性的更大好处之间，倾向于选择确定性的好处。
打个比方，给你两个选择，第一是你一定能赚10000元，第二是你有80%的概率获得15000元，20%的概率什么都没有。你会如何选择？
实际的结果是，大部分倾向第一个选择，确定性拿到10000元。但是，从传统经济学的理论出发，第二个选择才是对的，因为15000×80%=12000元，期望值大于10000元。
