西湖东侧的龙翔桥附近，分布着老杭城的三大商圈，古今交融的吴山，旅游休闲的湖滨，以及商业金融的武林商圈，向来都是游客和都市青年们的好去处，被称为品读杭州韵味的地标，如今又成了网易的“电商实验室”。
网易考拉在湖滨银泰in77开设了首家线下旗舰店，距离西湖只有300米的路程，俨然在选址上费了一番功夫。其实在去年12月的时候，网易严选的首家线下店也落户西子湖畔，坐落于同属湖滨商圈的解百购物广场。如果算上以网易味央猪肉作为主料的“猪爸餐厅”，网易考拉去年在杭州大厦的首家线下店，丁磊已经在西湖边上制造了四处“网红”……
有趣的是，五年前丁磊在杭州开始“用电商再造一个网易”，五年后，杭州又成了网易加码线下零售的起点。
从消费的本质说起
电商平台跑到线下开店，早已成了稀松平常的事。
阿里力捧的“盒区房”概念，京东规模化复制的“京东之家”，亚马逊在纽约开了家4 star，就连一条、小红书等都打起了线下门店的主意。毕竟“新零售”的风已经吹了好几年，线上线下一体化的故事被轮番演绎，可到线下开店是跟风还是必然，还要从消费的本质说起。
